端午节假期临近，各地纷纷通过龙舟赛事、文创市集等创新“文化+消费”形式，驱动文旅经济发展。如何在弘扬传统文化与保障公共安全、规范市场秩序之间实现平衡，成为节日期间的关注焦点。基于端午假期相关网络热点话题分析，结合2023年、2024年同期网络传播数据变化，分析梳理2025年端午假期舆情风险，以供参考。
端午节假期重点风险点提示
据媒体及票务平台预测，2025年时长3天的端午假期，民俗体验成核心亮点，演唱会、非遗、亲子成为三大主题，以本地游和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验相结合的旅游方式受到游客的青睐。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。去哪儿数据显示，临近端午节，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比增长220%。结合历史舆情事件，以下四方面需重点关注：
1.传统习俗活动的安全保障。端午节期间，赛龙舟已成为多地区热点文旅项目。龙舟赛事举办地点特殊，沿岸群众密集聚集，易发生拥挤落水等事件，且端午节正值南方地区梅雨期间，比赛、训练安全易成为热点。2023年、2024年连续发生龙舟训练、比赛时人员落水致死事故，相关话题登上各平台热榜。多地围绕端午主题组织文化集市等大型活动，增加当地旅游吸引力并满足游客需求，在活动规模不断扩大的情况下，发生安全、纠纷等情况，或将引发负面舆情，对组织监管方面产生质疑。
主要风险点：龙舟在训练及比赛期间发生侧翻、碰撞等事故，导致人员伤亡。观看龙舟时发生拥挤，造成人员落水等事故。由龙舟衍生出的水上活动发生落水等事故。文化集市出现营销、宣传不当引发大规模质疑，或商品传统因素应用引发争议等情况，以及发生安全事件。
2.传统食品相关风险。粽子作为端午节的传统食品，承载着深厚的文化内涵与历史传承，已成为端午节的重要符号。多地突出当地特色粽子宣传，并以此作为增加地方端午假期旅游吸引力的重要手段。分析两年上榜话题可见，天价粽子与过度包装、炒作引发舆论对市场秩序的质疑。连续两年出现与食品安全的话题上榜，粽子加工卫生问题、有毒粽绳威胁消费者健康。此外，与食用粽子相关的误吞枣核致伤、煮粽子发生的安全等事件，也因与节日的关联性，易形成舆论热点话题。
主要风险点：消费者反馈存在“天价粽子”，或通过过度包装提升粽子价格等情况。粽子在加工、制作材料等方面被曝出存在食品安全方面隐患及风险。出现向水中大量丢弃粽子等行为，引发环保、地域方面的讨论。
3.出游踏青相关话题易引燃舆论。携程数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%。途牛数据显示，周边游成为更多用户的选择，出游人次占比达46%。2025年端午假期包含六一儿童节，携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年上升45%。木鸟民宿发布的数据显示周边游受欢迎，端午假期，乡村民宿订单上涨21%。近郊游、亲子游成为主要休闲方式，城市周边景区、娱乐场所、儿童乐园等场所将出现人员密集情况。交通、旅游、餐饮等公共服务行业面临较大压力，各类安全风险交织。
主要风险点：踏青出游造成城市周边出现拥堵现象，引发对所在城市交通建设管理方面的吐槽。游客在踏青出游期间发生安全事故。踏青期间大量发生的攀折树木、毁花折草，及汽车随意停放影响他人出行等不文明行为。景区发生大规模游客聚集或人身伤亡事件。涉儿童游乐设施发生故障，景区、游乐场所发生儿童人身伤害等事件，酒店、民宿发生涉儿童方面投诉。
4.演出“扎堆”易形成网络热点事件。音乐节、演唱会作为拉动文旅消费的动力，也容易成为端午假期的消费热点。2025年端午假期，媒体称“各色主题的音乐节、演唱会扎堆”，北京、重庆、长沙等地均有演唱会举办。携程数据显示，今年端午期间，酒店热度上升榜排名前三的城市，热度成倍飙升的背后是演唱会、音乐节的拉动效应。重大演出会带动大量的人群跨区域流动、消费，或在票务、观看体验等方面产生网络热点事件。
主要风险点：“柱子票”及其他情况造成遮挡影响观看，引发票务方面的纠纷。演出配套服务能力不足，存在卫生、财产安全保障等问题。演出场地配套设施存在较大安全隐患。演出人员不当言行引发不满。演出地点周边住宿、餐饮大幅涨价，及演出场地内商品价格引发不满。